“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动如火如荼

激活文旅消费大市场 推进文旅业复工复产

为深入贯彻落实习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的重要批示指示精神，进一步激活全国文化和旅游消费大市场，加快推进文化和旅游业复工复产和振兴发展,由文化和旅游部主办，文化和旅游部资源开发司、中国文化传媒集团有限公司、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动已经全面开启。

本次活动以激活文化和旅游消费发展为方向，以“心灵四季·美丽中国”国家级旅游品牌活动为中心，通过搭建多平台宣传推广矩阵，推动宣传推广方式创新，促使宣传措施亮点频出，持续提升品牌影响力，不断催热沉寂许久的旅游消费市场。

主题活动缤纷多彩 助力文旅资源推广

线上旅游宣传推广活动按照旅游消费和旅游宣传推广规律，重点在节庆假日、传统节气、重要纪念日等旅游消费节点，集中开展多平台全民互动活动，激发大众广泛参与热情，助力各地文化和旅游资源推广，保持活动的全年热度。

例如，“感受美丽家乡 发现户外精彩” 主题活动，通过有奖征集、话题宣传、媒体联动的方式，以“自驾可以这样美”“探寻不为人知的‘心’风景”等为主话题，号召和鼓励家庭游、自驾游、城市周边游及人文游，并通过网络投票评选“最受网友欢迎的自驾旅游路线”，进一步激发了民众参与旅游消费的热情,营造了提振旅游消费的良好氛围。

推出“网红书记”，征集“诉说风景”，打造一个个“网红打卡点”，以“小切口”打开“大局面”，引起网友争相点赞讨论，让全国旅游重新“热”起来。例如，联合视频平台开展“网红书记邀您通话”直播展示活动，鼓励和支持地方优秀的县级党政干部成为地区旅游推广的代言人。联合音频平台开展“诉说风景”征集活动，重点着力“十一”旅游黄金时段，建立线上音频专题，征集推广优秀讲解员及景区特色员工的线上音频，从风景背后的历史文化、名人故事等多方面“诉说风景”，使游客产生共鸣，广泛地提高了游客的参与度,起到了更好的宣传推介作用。

同时号召广大网友进行线上互动，通过讲述亲身体验，回顾总结自己2020年旅游出行体验，更好地为城市、景区进行宣传推广。“走过你的心灵四季”全年盘点活动通过线上互动专题与互动页面，盘点全年“心灵四季·美丽中国”宣传工作成果，对全年产出的优质内容进行总结并传播。

多领域主体全面参与 营造国庆出行氛围

“此次线上旅游宣传推广活动意义重大，可谓恰逢其时、大有可为。对于加快推进疫后文化和旅游业复工复产和振兴发展，必将起到积极推进作用。尤其是该活动运用时下火爆的网络直播、‘网红书记’等新模式，为各地挖掘在地文化、梳理优势资源、提炼卖点、建立品牌，提供了‘利器’。”国研智库旅游研究院院长魏云表示。

各地文化和旅游单位、景区也表示出了对活动的大力支持与积极的参与意愿，乌镇景区表示：“本次心灵四季美丽中国的活动对景区的线上宣传提供了一个入口，将优质内容集中，对游客的感受度也进行了一个提升，在微博、抖音等新兴平台都有集合展示页面，对景区的推广有一定的宣传作用。乌镇景区主要参与了以微博和抖音等线上平台为主的话题互动，以美景图片、唯美视频、特色海报等多种形式，多角度发布江南水乡乌镇的秋日风光，赢得了粉丝的一致喜爱。”与此同时多地也结合本次活动主题及自身情况，推出了一系列宣传推广活动，泰州市便制定了支持旅游发展促进文旅消费的政策意见，面向泰州市民和外地游客发放旅游消费券，游客不仅可以享受景区、酒店大幅优惠，还可在不同节庆时点参加开场狂欢、暑期季末、金秋有礼、欢度国庆爆款限时秒杀、领券满减等活动。浙江省文化和旅游厅也组织了诗画浙江文旅周、小主持人大赛等活动，并结合“感受美丽家乡发现户外精彩，为全国百姓营造良好的国庆出行环境与氛围。

据了解，中国文化传媒集团还将在9月20日联合快手等平台开展首场“心灵四季美丽中国”全国线上旅游宣传推广活动——宣传推广扶贫在行动专场，通过直播带货与文化旅游推介宣传相结合的方式为文化和旅游部定点扶贫县做好宣传工作。

打造全媒体宣传平台 持续提升品牌影响力

新冠肺炎疫情重塑了网民生活模式，更多的消费、传播场景由线下转到线上。此次，“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动，不断创新旅游宣传营销推广模式，巧借全媒体矩阵传播新思路，释放文旅融合旅游发展新效应，提升品牌影响力和知名度。

通过全年持续不断的在线宣传，形成全方位、多角度、立体式全媒体宣传态势，增强对外宣传的整体合力，全面打响“心灵四季·美丽中国”品牌影响力，积极运用互联网、大数据、云计算等高新技术与旅游产业融合发展，致力于推动传统旅游产业内容生产、传播方式、表现手段等方面创新。包括以“文旅中国”客户端和中传云平台为基础，联动《中国文化报》、中国文化传媒网、“文旅中国”官方微博、微信公众号等自有媒体为阵营，整合报、网、端、微多媒体平台力量，发动旅游融媒体平台和各类型媒体平台进行全网宣传。

据了解，在今日头条、抖音、西瓜视频等平台开展的“24节气云游记”线上话题活动于6月24日上线，并于9月5日推出秋季系列，目前话题全网曝光量破4亿，话题量讨论量2.5亿。与此同时，积极协调众多地方文旅单位、媒体、KOL达人参与互动，丰富了内容层次，取得了良好的宣传效果。

此外，本次活动还注重因地制宜、量身定制,根据各地不同的实际情况打造个性化宣传方案。包括积极建立各地“心灵四季·美丽中国”专属宣传频道，各省（市、区）及主要活动单位通过文旅号上传其活动图片、文字、视频、音频等宣传资，在“文旅中国”客户端进行轮播展示；建立“心灵四季·美丽中国”专属资源库，实现了各地文旅号图片、视频上传、管理与共享；定制推广各地方活动宣传视频，以及充分发挥文化和旅游行业媒体宣传联动机制优势，对各地活动进行二次宣传推广。

本次活动通过开通专题频道、整合全媒体资源、推动热点传播、实现资源共享等多种方式，推动了旅游业传播方式、表现手段等的创新，全面开展线上旅游宣传推广工作，不断引领和壮大国内文化和旅游消费，全力促进了文化和旅游行业的振兴发展。

记者：程佳