风口上的文娱创业：机遇？泡沫？

　　Papi酱获得1200万融资的消息，被业界看做内容的胜利，同时该领域发展的“可持续性”同样受到关注。

　　在文娱投资热的背景下，过去一年资本对内容端资产的追逐进一步加剧。数据显示，截至今年一季度，文化娱乐领域的项目数量、投资人关注、发生路演数量较去年一季度同比增长300%以上。

　　以上内容出自国内创业融资平台以太在其举办的以太消费升级行业论坛。以太发布了关于包括文娱在内的部分消费升级细分领域的资本动向的解读内容。其中还显示，伴随内容生产者类型的不断丰富，对渠道需求提升，从今年一季度开始涌现出一批新兴渠道服务提供者。而移动直播领域竞争激烈，诸如映客等优秀项目已抢占先机，并不宽广的赛道已成红海竞争态势。

　　“视频的出现让KOL（即‘关键意见领袖’）的影响力进一步放大，Papi酱开始上传视频到爆红的周期非常短。过去我们在微博上从零粉丝到几十万粉丝大V，需要一个比较长的过程，需要不断的生产很短的内容，用很短的内容，最后形成自己的公众形象，像拼图一样。”君联资本执行董事邵振兴表示：“但是视频上的展现形式更立体、更完整，长度几秒钟或者几分钟都可以承载很多的内容。视频是比图文更好的一种展现形式，也是为什么我们慢慢的社交形式从图文演进到了视频社交的原因之一。”

　　“就内容而言，‘头部’会吸引绝大多数的吸引力，其资源会愈发聚集。所以，未来可能形成几个比较大的内容生产方。” 华映资本中国合伙人王维玮在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“未来，随着技术的更新，会有一些新的平台出现。比如，‘秒拍’已经形成一个小平台。本来，在优酷、土豆的时代，网络视频的格局已经很稳定，但在类似的平台出现后，流量被分流了很大一部分。”

　　数据同时显示，提高生产效率的第三方工具受到的资本关注度伴随提升，今年一季度对比去年三季度单个项目发生的平均路演数量增长50%。从内容产出形态来看，短视频、网剧、网络大电影、网红、动漫领域都有机会。资本将继续青睐具有持续生产优质内容的能力和高效打造超级IP、实现持续变现能力的标的。

　　种种迹象似乎预示着内容创业的黄金时代已经来临。但是，一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。

　　“这个行业的增量是存在的，无论是电影、电视、互联网视频、网络直播，增量非常大，每年大概可以超过50%。在‘头部’行业中，泡沫是一直存在的，但这就如同楼市，即便存在泡沫，市场价格仍然会上行，在增长过程中，泡沫就会被慢慢消化掉。” 王维玮说。

　　南京大学商学院副教授王宇表示，Papi酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。“自媒体想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致。”

　　邵振兴表示，在内容创业项目的变现主要包括以下几种方式：版权收入，如以爱奇艺为代表的付费订阅；粉丝经济，如用户对直播平台的主播，微博、微信平台上内容的打赏；以及广告收入。（记者 李子木）

责编：文化中国网 张丽平